GOTOVO dvije milijarde - to je broj aktivnih korisnika TikToka. Oko 150 milijuna od toga su Amerikanci. Štoviše, prema Pew Research Centru, jedna trećina Amerikanaca koristi ovu platformu. Međutim, jedva da itko od njih objavljuje. Velika većina, primijetio je Pew, nikad ne objavi nijedan video, nego prati kreatore koji ih svojim sadržajima zabavljaju i informiraju.

No sve je to u opasnosti zahvaljujući predloženoj zabrani aplikacije u Sjedinjenim Američkim Državama, koja je već prošla kroz Kongres. Moglo bi to imati ozbiljne posljedice za vaše omiljene kreatore sadržaja - uključujući kuhare u usponu i lokalne restorane, piše američki portal Food&Wine.

>> U SAD-u zabranjen TikTok, a u Kini zabranjeno sve

Kongres je 23. travnja donio novi zakon, za koji je Washington Post napisao da je ultimatum TikTokovoj matičnoj tvrtki ByteDanceu. Ovoj kineskoj tehnološkoj tvrtki ostavljaju se dva izbora želi li nastaviti poslovati u SAD-u. Tvrtka može TikTok prodati nekineskom vlasniku ili će biti zabranjena u SAD-u.

Sljedećeg je dana američki predsjednik Joe Biden potpisao zakon koji proizlazi iz straha da bi aplikacija mogla prepustiti američke osobne podatke kineskoj vladi ili, kako je primijetio The New York Times, strahova da bi Kina mogla koristiti preporuke algoritamskog sadržaja TikToka za poticanje širenja dezinformacija.

Ima dobrih stvari, a ima i zamki

Sve su te zabrinutosti stvarne i utemeljene, ali isti se argument može iznijeti za sve društvene platforme i zapravo bilo koju web stranicu. Istraživači sa Sveučilišta Texas A&M objavili su 2023. svoju studiju koja se bavila vizualnim dezinformacijama na Facebooku i otkrili da je uoči izbora 2020. gotovo jedna od svake četiri objave političkih slika na Facebooku sadržavala dezinformacije.

"Rasprostranjene neistine uključivale su QAnon teorije zavjere, pogrešne izjave o pokretu Black Lives Matter i neutemeljene tvrdnje o sinu Joea Bidena Hunteru Bidenu", napisali su istraživači.

A 2018. istraživači MIT-a objavili su studiju koja pokazuje da se lažne informacije na Twitteru brže šire od istinitih priča - ne zahvaljujući botovima, već zahvaljujući ljudima.

"Ova otkrića bacaju novo svjetlo na temeljne aspekte našeg online komunikacijskog ekosustava", izjavila je tada Deb Roy, izvanredna profesorica medijskih umjetnosti i znanosti na MIT Media Labu i koautorica studije.

Bez sumnje, društveni mediji imaju svoje zamke - bilo da se radi o negativnim utjecajima na našu dobrobit, zlouporabu društvenih medija od djece i posebno užasnim učincima društvenih medija na tinejdžerice.

Postoji i druga strana

"Većina adolescenata navodi da im društveni mediji pomažu da se osjećaju prihvaćenije (58%), da imaju nekog tko im može pružiti podršku u teškim vremenima (67%), da imaju mjesto gdje mogu pokazati svoju kreativnu stranu (71%), da su više povezani s onim što se događa u životima njihovih prijatelja (80%)", navodi se u studiji američkog Nacionalnog instituta za zdravlje. Ali to nije sve. U igri je i ozbiljan novac.

Prema podacima samog TikToka (koje uvijek treba uzimati s rezervom), ova platforma "potiče značajan gospodarski rast za više od sedam milijuna poduzeća i američko gospodarstvo u cjelini pomažući u održavanju više od 24 milijarde dolara bruto domaćeg proizvoda i više od 224.000 američkih radnih mjesta, pružajući konkurentsku prednost malim tvrtkama diljem zemlje". A nekim kreatorima usmjerenima na hranu aplikacija je promijenila život.

>> Mladi Amerikanci su bijesni zbog moguće zabrane TikToka: "Prihodi će nam se smanjiti"

"TikTok mi je puno pomogao jer sam pronašao određene stvari koje su funkcionirale i tako narastao vrlo brzo u kratkom vremenu. Mislim da je razlika koju sam otkrio između TikToka i mnogih zapadnih platformi društvenih medija to što ne drže kreatore podalje, kao što to čine mnoge druge tvrtke društvenih medija", rekao je James Brooks, kreator s gotovo 120.000 pratitelja na TikToku.

"Problem koji često izaziva bijes je kada nemate s kim razgovarati na različitim platformama da vam pomogne oko problema s profilom. Ima poznatih instagramera koji na LinkedInu traže kontakte u Meti jer im treba pomoć. TikTok mnogo više ulaže u osoblje čiji je posao brinuti se o kreatorima sadržaja i biti im na raspolaganju. Mislim da je to bila jedna od stvari koje sam apsolutno volio kod TikToka od samog početka", dodao je.

Gubljenje publike od koje žive

Putem svog korisničkog računa, kaže Brooks, uspio se povezati s drugim kreatorima na događajima koje vodi TikTok, kao i s brendovima koji traže partnere i plaćaju ljudima poput njega za stvaranje sadržaja, među ostalim, mnoštvo videozapisa s receptima i preporukama proizvoda.

Iako Brooks uglavnom živi u Ujedinjenom Kraljevstvu, ako bi zabrana zaživjela, izgubio bi znatan dio svoje publike, što bi utjecalo na njegovu potencijalnu zaradu s partnerima. I, naravno, nije jedini.

"Ljudi shvaćaju da postoji vrlo stvaran utjecaj na njihovu egzistenciju i na ono što su napornim radom stvorili", rekao je Scott Sutton, izvršni direktor Latera, platforme za upravljanje društvenim medijima: "Mislim da postoji veliki interes cijele zajednice oko onoga što se događa. Postoji vrlo aktivan dijalog, a to vidimo od naših brendova partnera i našeg internog odnosa s TikTokom. To im oduzima vrijeme i energiju."

Sutton, koji također vodi podcast o budućnosti kreatora sadržaja, o njima kaže sljedeće: "Moraju odlučiti hoće li se zaštititi i početi proizvoditi na različitim mrežama ili se okrenuti različitim strategijama poput YouTube kratkih filmova, oslanjajući se više na priče kao alternativu kratkim videima na TikToku."

O utjecaju aplikacije na zajednicu hrane, Sutton je rekao: "Mislim da nudi nov i poseban način na koji se opća zajednica može uključiti u hranu, vino i iskustva i to na potpuno drugačiji način nego što nudi tradicionalna televizija. I mislim da postoji puno zanimljivih načina na koje je TikTok to iskoristio - od ljudi koji se bave organskom i zdravom prehranom u smislu trendova kao što su keto i post, sve do maštovitog umjetnika čokolade koji ima 20 milijuna pratitelja i izrađuje nevjerojatne kreacije i izlaže nas različitim idejama, drugačijem izražaju i otvara ljudima nove načine interakcije s hranom."

Mnogi su zbog TikToka počeli kuhati

Doista, TikTok je postao prostor na kojem potrošači traže inspiraciju o tome što i gdje sljedeće jesti. I to se posebno odnosi na generaciju Z. U jednoj je anketi 53% ispitanika generacije Z reklo da pronalazi inspiraciju za novu hranu i kuhanje kroz TikTok. Publika generacije Z željna je jedinstvenih kulinarskih iskustava i hrani se avanturistički.

Zbog pandemije su mnogi pripadnici generacije Z postali samouki kućni kuhari. Zahvaljujući pomoći društvenih medija, čini se da ovaj trend neće uskoro posustati jer je generacija Z pronašla novi način da bude autentična, a brendovi i trgovci će svakako imati to na umu.

Osim generacije Z, TikTok je također posebno stvorio prostor za nedovoljno zastupljene kreatore u BIPOC zajednici, koji drugdje nisu postigli isti uspjeh. Izvješće Oxford Economicsa iz ožujka pokazalo je da mala i srednja poduzeća (SMB) iz manjinskih skupina bilježe povećanje prodaje nakon promoviranja svojih proizvoda i usluga na TikToku - 83% afroameričkih SMB-ova iskusilo je ovo barem jednom, a iste posljedice na poslovanje iskusio je još veći postotak vlasnika poduzeća iz redova Latinoamerikanaca (86%) te azijsko-američkih i pacifičkih otočnih nacija (88%).

Gotovo polovica (45%) malih i srednjih poduzeća iz manjinskih skupina kaže da im TikTok omogućuje osnivanje unosnih partnerstva i sponzorstava s brendovima koja bi bilo teže uspostaviti bez te aplikacije.

Sadržaj je tu u velikoj mjeri bitan

Što se tiče razloga zašto su TikTok gurmani i drugi kreatori sadržaja uopće postali toliko popularni, Chloe Sappern, osnivačica Chloe Sappern Creative, kaže da je to zato što je daleko ležerniji od ostalih platformi. A ta jednostavnost unosa omogućila je kreatorima da se osjećaju sigurnije pri objavljivanju, a pratiteljima se čini da stvarno poznaju kreatore koji stoje iza njihovih omiljenih videozapisa.

"Manje se radi o imidžu i predstavi, a više o sadržaju i onome što govorite te o tome kako se uključujete u svoju zajednicu. Svojim klijentima u prehrambenom prostoru govorim da TikTok može sutra nestati i da se moramo pobrinuti da sadržaj koji smo koristili na toj platformi, dakle nefiltrirane stvari iza kulisa, prenesemo u novi dom, bilo da se radi o YouTube Shortsu ili Instagram pričama", rekla je Sappern.

Što se tiče mišljenja stručnjaka o tome hoće li se zabrana stvarno dogoditi, svi su rekli ne. Ili, u najmanju ruku, ako se i dogodi, neće se dogoditi sutra.

"Prema svemu što sam vidio, najvjerojatniji scenarij je da će se dogoditi opsežna i dugotrajna pravna borba. Također mislim da će ovo odrediti ishod izbora u studenom, jer su Trump i republikanci sada promijenili svoje stajalište o toj temi i sada su više protiv zabrane", rekao je Sutton.

Dakle, slijede sudski procesi ili bi TikTok doista mogao prestati poslovati u SAD-u, s idejom da izazove reakciju američkih građana i natjera vladu da odustane od zabrane. Ali možda biste trebali pratiti svoje omiljene kreatore sadržaja i na drugim platformama. Za svaki slučaj.