TALIJANSKA turistička zajednica vodi se primjerom svojih susjeda pa stanovnike poziva neka preko ljeta ostanu kod kuće i posjete neku od prekrasnih znamenitosti svoje zemlje. U kampanju se uključio i sam premijer Silvio Berlusconi koji svojim zavodljivim glasom u romantičnom videospotu svoje sugrađane poziva neka godišnje provedu u "čarobnoj Italiji".
Berlusconijev glas prati idilične snimke talijanskih krajolika i znamenitosti, od Sikstinske kapele do Venecije, uz opaske kako se radi o "jedinstvenoj zemlji sastavljenoj od neba, sunca, mora, povijesti, kulture i umjetnosti" koju mnogi Talijani "još trebaju otkriti".
I dok ministrica turizma Vittoria Brambilla premijerovu reklamu naziva činom ljubavi, vjerojatno zato što premijer navodno nije uzeo honorar za odrađeni posao, drugi su jedva dočekali idući Berlusconijev potez koji će im izmamiti ismjeh na lice jer je već dobro poznato kako je talijanski premijer neiscrpan izvor gluposti i inspiracije. Čini se kako reklama za Jadransku obalu ne može proći bez afera, premijera i golih dijelova ženskog tijela. Tako se već pojavila i parodija ovog turističkog spota u kojoj se, umjesto ljepota talijanskog krajolika i arhitekture, prikazuju hrpe smeća, svađe u parlamentu, ilegalno izgrađene zgrade i polugole voditeljice na televizijskim ekranima.