IAKO je teško za povjerovati, novo je istraživanje pokazalo da muškarci kod nježnijeg spola sve više cijene intelekt i karakter, a sve manje fizički izgled.
Zanimljivo, ovakav se trend uočava u zapadnim društvima u kojima su muškarci i žene podjednako emancipirani. No, s druge pak strane, žene sve više zanima dobar izgled kod muškaraca te su sve manje zainteresirane za bankovni račun s obzirom na to da se mogu brinuti same za sebe.
"U društvima poput britanskog ili skandinavskog muškarci više pažnje posvećuju drugim kvalitetama u žena, kao što je,primjerice, inteligencija. Zavodljiva figura i dobro kuhanje padaju u drugi plan", izjavio je doktor Marcel Zentner, psiholog na Sveučilištu York.
Zentnerov je tim ispitao 12 tisuća ljudi u više od 30 zemalja diljem svijeta pitajući ih koja je osobina najpoželjnija prilikom odabira potencijalnih partnera.
U manje razvijenim zemljama ljudi su još uvijek naklonjeni tradicionalnim kvalitetama koje su se cijenile, stoga muškarci gledaju fizički izgled, dok žene gledaju financijsku moć.
U razvijenim je zemljama, gdje je stupanj ravnopravnosti vrlo visok, priča drukčija: muškarci biraju inteligenciju, a žene fizički izgled.