Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.
ČINI se da se nazire kraj prekomjernom izboru proizvoda u američkim trgovinama, što su europski potrošači često smatrali pretjeranim. Zbog toga su američke trgovine često bile meta kritika i šala na društvenim mrežama.
Prema CNN-u, Hormel Foods, američka prehrambena tvrtka, odlučila je smanjiti ponudu svoje suhomesnate salame pepperoni nakon što je imala čak 71 verziju ovog proizvoda. Tvrtka uklanja i konsolidira 25% svojih proizvoda kako bi smanjila troškove i fokusirala se na profitabilnije artikle.
Širi trend među tvrtkama
Ovo je dio šireg trenda među američkim tvrtkama koje smanjuju asortiman kako bi povećale dobit. Takav zaokret znači manji izbor za potrošače, od odjeće do prehrambenih proizvoda, dok brendovi nastoje optimizirati ponudu i smanjiti proizvodne troškove.
Tvrtke poput Levi'sa, Starbucksa, Under Armoura, Dollar Generala, Five Below, Hasbra i Hain Celestiala smanjuju svoj asortiman. Primjerice, Levi's je smanjio ponudu odjeće za 15%, dok je Hasbro prepolovio broj proizvoda uklonivši duplicirane i neprofitabilne artikle.
Hasbro je imao verzije igračaka za SAD, Europu i Aziju
Tvrtka Hasbro je, primjerice, imala verziju igračaka za SAD, Europu i Aziju, ali ih je smanjila na jednu verziju za sva tri tržišta, rekao je glasnogovornik Hasbra za CNN. Tvrtke vjeruju da smanjenje izbora može olakšati prezasićenim potrošačima koji se bore odlučiti, primjerice, koju vrstu paste za zube odabrati.
Pretjerano rezanje može izazvati nezadovoljstvo među kupcima
Iako smanjenje asortimana može pojednostaviti odabir potrošačima, pretjerano rezanje ponude može izazvati nezadovoljstvo među lojalnim kupcima.
Tako je Taco Bell, američki lanac brze hrane, 2022. vratio svoju Mexican Pizzu nakon pritiska obožavatelja i peticije s 200.000 potpisa. Walmart, najveći američki maloprodajni lanac, 2009. povukao je tisuće artikala, što je izazvalo nezadovoljstvo kupaca i prisililo lanac da vrati 8500 proizvoda na police.
"Treba koristiti skalpel, a ne sjekiru", ističe David Garfield, izvršni direktor u konzultantskoj tvrtki AlixPartners, koja surađuje s potrošačkim tvrtkama. Strategija smanjenja asortimana zahtijeva pažljivu primjenu kako bi se izbjeglo gubljenje lojalnih kupaca i narušavanje odnosa s trgovcima.