Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.
POPULARNI brend The Ordinary našao se u središtu pažnje kada je prošlog vikenda - na iznenađenje svih - počeo prodavati jaja, i to po pristupačnoj cijeni. Da, dobro ste pročitali - The Ordinary, veganski i povoljni brend za njegu kože, u svoju je ponudu uvrstio jaja.
"Čuli smo da NYC treba jaja", objavio je brend na svom Instagram profilu uz fotografiju kutije jaja s vlastitim logotipom. Samo tijekom vikenda, The Ordinary je prodavao tucet jaja po "običnoj cijeni" u svojim trgovinama na Manhattanu - u četvrti Nolita i na Petoj aveniji.
Brend je stekao popularnost zbog svojih povoljnih proizvoda za njegu kože, poput seruma s hijaluronskom kiselinom i niacinamidom koji koštaju manje od 10 dolara (oko 9 eura), piše The Cut. Na tržištu ljepote, gdje su proizvodi često precijenjeni, The Ordinary se ističe minimalnim brendiranjem i korištenjem samo aktivnih sastojaka, čime drži niske proizvodne troškove - i cijene.
Sličan poslovni model iskoristio je i za jaja, koja je prodavao po cijeni od 3.37 dolara (oko 3.10 eura) - otprilike 2 dolara jeftinije nego u američkim trgovinama poput Trader Joe'sa. U nekim supermarketima u SAD-u cijena tuceta jaja doseže i 10 dolara (oko 9 eura), pa ne čudi što je ova neobična akcija privukla toliku pažnju.
Dok su neki cijelu stvar vidjeli kao domišljat marketinški potez, drugi nisu bili nimalo impresionirani.
Dermatolog Justin Spracklin komentirao je na Instagram objavi brenda: "Tužno je da jedan kozmetički brend mora osiguravati pristupačne namirnice. Ali siguran sam da su mnogi zahvalni i sretni! Nadam se da će ih kupiti oni koji si doista ne mogu priuštiti poskupljenja, a ne da jaja završe kao estetski rekvizit kod već bogatih influencera."
Neki obožavatelji brenda bili su pak zbunjeni i razočarani činjenicom da The Ordinary, koji tvrdi da je veganski i cruelty-free, prodaje proizvod životinjskog podrijetla.
Drugi su to jednostavno doživjeli kao PR trik. Dodatnu sumnju pojačala je činjenica da je brend u objavama označavao MSCHF - američki kolektiv poznat po bizarno-provokativnim projektima koji balansiraju između umjetnosti, ironije i čistog trolanja.
Ako se sjećate viralnih velikih crvenih klaunovskih čizama od prije nekoliko godina - i iza toga je bio MSCHF. A ova "akcija s jajima" djeluje poprilično slično.
Novinarka Scarlett Newman također je komentirala koliko joj cijela ideja djeluje bezosjećajno: "Ako stvarno žele pomoći, neka ta jaja odnesu u siromašnije četvrti poput Bronxa", rekla je. Ima pravo - jer čini se da brend nije imao stvarnu namjeru pomoći New Yorku u krizi izazvanoj nestašicom jaja i inflacijom. Umjesto toga, tražili su svoj viralni trenutak - i dobili su ga.