Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.
AVESTAN, parfemski projekt koji je pokrenuo pokojni suosnivač Deciema Brandon Truaxe, poznat je po svojoj nedostižnosti. Ne oglašava se niti prodaje svoje proizvode putem interneta. Do sada je nudio samo jedan, neimenovani miris, dostupan isključivo u maloj trgovini u londonskoj četvrti Soho.
Sada ovaj tajanstveni parfemski brend predstavlja novi miris i otvara svoju drugu trgovinu u New Yorku. U studenom 2024., bez velike pompe, brend je otvorio dućan u Noliti - području već poznatom po brojnim parfumerijama - gdje kupci mogu iskusiti njegov najnoviji miris: Svalbard.
Miris je inspiriran Globalnim spremištem sjemenja Svalbard (Svalbard Global Seed Vault), sigurnosnim skladištem na norveškom otoku Spitsbergenu, gdje se čuvaju duplikati sjemenja iz cijelog svijeta kao zaštita za buduće generacije.
Jedini proizvod u ponudi trgovine u New Yorku je Svalbard
Avestan ne otkriva specifične note ni sastojke svojih dvaju mirisa. "To omogućuje osobnije istraživanje mirisa", objašnjava predstavnik brenda, dodajući da je Svalbard "inspiriran aromama sjemenja, betona i arktičkog okoliša", prenosi Highsnobiety.
Avestanova trgovina u New Yorku jednako je jednostavna i minimalistička kao ona u Londonu. Svalbard je jedini proizvod u ponudi, a miris se neće prodavati u Londonu. Brend želi da obje njihove trgovine - gdje su snimanje i fotografiranje zabranjeni - nude jedinstveno iskustvo mirisa.
Avestanov minimalistički pristup osmislio je Brandon Truaxe, koji je 2013. osnovao kozmetičku tvrtku Deciem (poznatu po brendu The Ordinary). Prije svoje iznenadne smrti 2019., Truaxe je kreirao nekoliko mirisa koji nisu stigli na tržište i započeo dizajn londonske trgovine.
"Putovanje kroz nepoznate note"
Nakon njegove smrti Deciem je odlučio dovršiti Truaxeov rad i nastaviti s projektom trgovine. Danas obje lokacije služe kao počast osnivaču. Truaxeov duh prožima cijeli brend, a na Avestanovoj web stranici istaknuto je pismo - svojevrsni manifest brenda - koje je Truaxe napisao prije smrti.
"Majstori iz ovog područja često su mi govorili kako nas arome povezuju s našim prošlim iskustvima", stoji u pismu. "Avestan je putovanje u stvaranje novog značenja kroz mirise. To je odmak od lavande i ruže prema neispunjenom putovanju kroz nepoznate note: gline, stabljike, sokove, mjesta i trenutke."