Prije godinu dana je Dan Price, osnivač tvrtke Gravity Payments samovoljno podigao minimalnu plaću svojih radnika na 70 000 dolara godišnje. Odlučili su mu se zahvaliti na poseban način.
Erika, on nije dignuo kredit kako bi im podigao plaću. Prodao je sve svoje dionice, ispraznio je svoju ušteđevinu za mirovinu i digao hipoteku na dvije nekretnine. Kao rezultat povišice, udvostručili su se i promet i dobit, a stopa zadržavanja kupaca je porasla na 95%.