Svi smo upoznati s robnim markama poput Prade, Applea i Chanela. Većini ljudi te marke pružaju osjećaj luksuza, kvalitete i profinjenosti. Postoje i oni koji vjeruju da se takve tvrtke zalažu za dekadenciju, bezumno trošenje i precijenjene predmete.
Možda vođen tim sukobljivim mišljenjima izraelski umjetnik Peddy Mergui stvorio je niz radova u kojima je zamislio kako bi izgledali određeni prehrambeni proizvodi kad bi ih pakirali poznati brandovi.
Projekt je za cilj imao istražiti ideju kako markirana ambalaža mijenja našu percepciju.