Kompanija Gillette u novoj je kampanji odlučila govoriti o seksizmu, zlostavljanju te omalovažavanju. Poruku su uputili muškarcima, a u njoj naglasili kako su oni ti koji trebaju pokrenuti promjene. No reklama je izazvala brojne negativne komentare. Mnogi su se muškarci našli uvrijeđenima te su izjavili kako je Gillette uvrijedi svoje korisnike. Iako su kroz cijeli taj kratki film naglašavali kako oni vjeruju u ono najbolje u muškarcima, dobili su više loših komentara. Voditelj Piers Morgan je u najgledanijoj britanskoj jutarnjoj emisiji, "Good Morning, Britain", izjavio da više neće koristiti proizvode Gillettea, a njegov istup potaknuo je i mnoge na društvenim mrežama da se odluče na isto. No bilo je i onih koji su branili ovaj brend, navodeći kako to nije kampanja koja omalovažava i ocrnjuje muškarce, već kampanja koja poziva ljude da poštuju jedni druge.