Kad je Emma Chamberlain bila dijete, ljudi su joj često govorili da previše priča, a ona smatra da su vjerojatno bili u pravu. "Naravno, ja sam pričljiva", potvrdila je ona u intervjuu za Vogue. "Ali na kraju sam se zbog toga uspjela povezati i zbližiti s nasumičnim ljudima na internetu."
Chamberlain sada ima 22 godine, ali još uvijek ima puno toga za reći. Razlika je u tome što je danas milijuni ljudi slušaju. Otkako je prvi put pokrenula svoj YouTube kanal prije nekih šest godina, postigla je brojku online pratitelja veličine stanovništva Kanade.
Do danas su njezini videozapisi pregledani više od milijardu i pol puta, a sada posjeduje internetsko carstvo koje također uključuje njezin podcast Anything Goes, vrhunski brend za kavu i čaj Chamberlain Coffee i ugovore s nekima od najvećih brendova na planetu.
"Emma Chamberlain izbjegava šminku, ponekad preskoči tuširanje i čini se da je uopće ne zanima izgleda li čudno ni je li njezina kamera postavljena pod lošim kutom", opisana je u članku u časopisu The Atlantic koji ju je nazvao "najvažnijim youtuberom današnjice".
Preteča TikToka
Izbjegavanje šminke mnogima je cool, ali nije to ono što čini njen sadržaj tako zabavnim. Njezine snimke od početka su bile smiješne i montirane s preklapanjem teksta, komičnim zumiranjem, zvučnim efektima i memovima i mnogima se danas čine kao preteča TikToka.
Časopis Time ju je 2019. proglasio jednom od 25 najutjecajnijih osoba na internetu, sljedeće ju je godine Forbes uvrstio u svojih 30 ispod 30, a The New York Times izvijestio je da je: "Chamberlain izmislila način na koji ljudi danas razgovaraju."
"Zašto te ljudi toliko vole?" upitao ju je Jimmy Fallon tijekom intervjua u The Tonight Showu prošle godine. "Ja stvarno ne znam", odgovorila je. Ipak, mnogi imaju predodžbu o tome što njen sadržaj čini tako popularnim, a to je uglavnom zato što je ona - realna.
"Nikad se nisam bojala ranjivosti", kaže ona. "Nije me briga hoću li ispasti glupa ako pričam priču o sebi, ako to može pomoći nekom drugom da se na neki način osjeća shvaćenim. To mi je važnije od toga osjećam li se neugodno. Ne bojim se dijeljenja."
Ne boji se dijeljenja
To nije lako učiniti. No ako ništa, njezina popularnost godinama samo raste. Anything Goes ima više od 100 epizoda i vidimo je kako priča o svemu, od razmišljanja o ženskim prijateljstvima do vremena kada je odletjela u Pariz na reviju Louisa Vuittona, prijavila se u otmjenu hotelsku sobu i slučajno obavila veliku nuždu u gaće dok je njezina prijateljica bila pod tušem. Kao što je rekla - ne boji se dijeljenja.
Chamberlain je odrasla kao jedinica u San Brunu, južno od San Francisca u Kaliforniji. Njezini su se roditelji razveli kad je imala pet godina, a ona se okrenula YouTubeu kao načinu povezivanja s ljudima izvan svog svijeta.
Tijekom srednje škole počela je montirati vlastita videa, najprije kako bi zabavila prijatelje i obitelj, a zatim kao način kanaliziranja svoje kreativnosti kako je njezino zanimanje za školu počelo jenjavati.
Kada je imala 16 godina, doživjela je posebno tešku depresivnu epizodu i shvatila je da mora pronaći odušak. "Trebalo mi je nešto da me uzbudi, da me digne iz kreveta ujutro, da me odvrati od moje duševne boli", rekla je u jednoj epizodi Anything Goesa.
Privukla pozornost i velikih brendova
Odlučila je pokrenuti vlastiti YouTube kanal. Njezini rani videozapisi prikazuju je kako štedi ili pokušava kuhati ili ide na putovanje s tatom. Njezina je publika milijunska, ali kada priča, čini vam se kao da razgovara samo s vama.
Njeni pratitelji nisu jedini koji je slušaju. Također je privukla pozornost brendova kao što su Louis Vuitton, koji ju je odveo na Tjedan mode u Parizu 2019. i kasnije je učinio ambasadoricom, a prošle godine i Cartier ju je imenovao ambasadoricom brenda.
"Da budem iskrena, to mi nije bilo ni na kraj pameti kao nešto što bih trebala postaviti kao cilj jer jednostavno nisam mislila da je to moguće", kaže ona. "Ponekad imam ozbiljan imposter sindrom jer mi je to toliko suludo da me gotovo izluđuje. Ali to je ujedno i najčudesniji blagoslov."
Chamberlain rani sadržaj bio je usredotočen na štednju ili učenje kuhanja, no tijekom godina razvio se u nešto puno dublje od toga. Često se dotiče svoje borbe s anksioznošću i mentalnim zdravljem te pritisaka koje nosi javni život.
Omiljena influencerica generacije Z
Ali na internetu koji je uvijek uvjeren u svoja mišljenja, Chamberlain je otvorena u vezi s činjenicom da nema sve odgovore. Njezin podcast često izgleda kao da slušate cool stariju sestru koja želi podijeliti lekcije koje je naučila, ali ih prenosi na način koji ne djeluje kad vam propovijeda ili vas osuđuje.
"Ponekad sam malo zabrinuta oko određenih tema", priznaje ona. "Ali moje omiljene epizode su one koje mi je neugodno snimati, poput razgovora o tijelu. To je stalna borba za mene." Velik dio sadržaja Chamberlain odražava istinsku brigu za dobrobit njezine publike.
Često se vraća temi brige o sebi, dajući prijedloge o tome kako se izvući iz svoje zone komfora, stvoriti smireniji životni prostor ili kako riješiti probleme vlastitog samopoštovanja ili odnosa prema svom tijelu.
Ljepota Chamberlaina sadržaja nije samo u tome što pratitelji saznaju toliko toga o njoj nego shvate i ponešto o sebi. Svi reagiraju na uspjeh i neuspjeh na različite načine. No u trenucima kada se osjećaju potišteno ili su zapeli u kolotečini, mnogi potraže Chamberlaine snimke i savjete i zbog toga je postala jedna od omiljenih influencera generacije Z.