IZAŠAO JE najiščekivaniji album godine, Midnights kantautorice Taylor Swift.
I dok će ova rečenica mnogima u Hrvatskoj vjerojatno zvučati smiješno ("Kakva pobogu Taylor Swift i kakav najiščekivaniji album godine?"), činjenica je da samo sat vremena nakon izlaska albuma (točno u ponoć po američkom vremenu) najcjenjeniji svjetski mediji poput New York Timesa, Washington Posta ili Guardiana pišu o albumu koji nazivaju "njenim najmračnijim i najkriptičnijim albumom dosad".
@taylorswift On my vigilante shit again… #swifttok #tsmidnights ♬ Vigilante Shit - Taylor Swift
Najmoćnija kreativna snaga glazbene industrije
The New York Times piše da je Taylor danas jedna od najmoćnijih kreativnih snaga u glazbenoj industriji te naglašava da će Midnights vjerojatno biti jedan od najprodavanijih albuma godine. Swift je nevjerojatno detaljno isplaniranom marketinškom strategijom od albuma napravila hit i mjesecima prije nego što je izašao.
Svoje je fanove u napetosti držala pomno promišljenim tragovima koje im je ostavljala u svakom javljanju na društvenim mrežama, tjerala ih da promišljaju i smišljaju teorije (često i teorije zavjere) o albumu i pjesmama na njemu. Tako se posljednjih dana šuškalo da će Taylor zapravo umjesto jednog albuma objaviti dva, da će se na njemu pojaviti Harry Styles ili Cyndi Lauper, da će album zapravo sadržavati duplo više pjesama od najavljenog...
13 pjesama
Od svega toga dogodilo se sljedeće - Taylor je na albumu objavila 13 pjesama čije je naslove ranije objavila na TikToku. Za tri sata nakon izlaska albuma najavila je "posebno kaotično iznenađenje" za koje fanovi sumnjaju da je najava turneje, ali moguće i još nešto.
Midnights je 32-godišnja glazbenica najavila kao "priču o 13 besanih noći razasutih kroz moj čitav život". Broj 13 tu nije slučajan. Naime, Taylor već godinama kroz svoj rad ističe broj 13 kao njen omiljeni broj, koji za nju ima posebno značenje. Taj se broj provlačio kroz skoro sve njene albume pa je i to fanovima dalo važnu naznaku za koju očekuju da će kasnije otkriti i dodatno značenje i smisao u Taylorinim planovima.
Lavender Haze, Maroon, Anti-Hero, Snow On The Beach (suradnja s Lanom Del Rey), You’re On Your Own, Kid, Midnight Rain, Question…?, Vigilante Shit, Bejeweled, Labyrinth, Karma, Sweet Nothing i Mastermind naslovi su 13 pjesama.
Ovo je njen peti album u nešto više od dvije godine, u doba pandemije objavila je Folklore i Evermore u indie-folk stilu, a zatim i Fearless (Taylor's Version) i Red (Taylor's Version). Riječ je o novim izdanjima njezinih ranijih albuma, što je učinila nakon što je njezina bivša izdavačka kuća prodana bez njezinog sudjelovanja u tome.
@taylorswift August may have slipped away but September brings 3 new special edition covers! Pre-order Midnights collectible cd versions and unique color vinyl versions now … 💁♀️🌌 #swifttok #TSmidnighTS #MeetMeAtMidnight ♬ What I do - Leigh McClendon
Nevjerojatne prve recenzije
Folklore je osvojio nagradu za album godine na dodjeli Grammyja 2021. Od Midnightsa fanovi očekuju više jer ima još bolje početne recenzije od Folklorea. The Independent mu je u svojoj recenziji (prvoj objavljenoj) dao skor od savršenih 100 od 100, dok na Metacriticu (koji je doživio skoro rekordni posjet nakon izlaska albuma) ima skor od 95 posto.
Album se prodaje i u vinilnom izdanju, i to posebno osmišljenom kako bi kupci od ploča mogli stvoriti sat koji ukazuje na ponoć (midnight). The New York Times piše da je upravo i to jedan od razloga megauspjeha Taylor Swift - prihvaća i fizičke glazbene formate što, zbog načina na koji Billboard skuplja podatke o tome kako se glazba konzumira, može imati velik utjecaj na njene pozicije na glazbenim ljestvicama.
@taylorswift The making of Midnights 🌌 #TSmidnighTS #SwiftTok ♬ life you lead - niceboy ed
Stvari idu i puno dalje od samo fizičkih formata glazbe. Taylor nakon izlaska albuma na svojoj stranici prodaje i stvarni drveni sat koji se sastoji od četiri police namijenjene za držanje četiri ploče (novi album na vinilu dolazi u četiri oblika). "Samo do isteka zaliha", naglašeno je na stranici.