Istok Pavlović, marketinški stručnjak iz Beograda, osvrnuo se na dojmove o marketinškom uspjehu Hrvatske na SP-u u Rusiji.
Evo kako splet okolnosti dovodi do toga da brend jedne države odjednom dobije na popularnosti.
Ako ukucate "Kolinda" na Tviteru, videćete da ljudi iz celog sveta pričaju o tome kako država Hrvatska (za koju mnogi ne znaju ni gde je) ima neku mnogo cool i šarmantnu predsednicu koja skakuće po stadionu i putuje običnim putničkim avonom da bodri svoje igrače. Plus stavljaju i njene slike sa plaže, od kojih pola nisu ni njene, al nema veze, poenta je ista.
>>Kolinda u kockicama postala internet zvijezda: "Ona je Hrvatima više od majke"<<
Efekti koji su se sigurno desili zahvaljujući ovome sinoć:
- Mnogi ljudi su otišli na Google Maps da vide uopšte gde je Hrvatska, videli da ima more sa puno ostrva, pogledali slike, i poželeli da odu tamo, jer "ako je ovakva predsednica, onda su sigurno u toj Hrvatskoj i svi ljudi tako pozitivni i vedri."
- Čak i oni koji znaju gde je Hrvatska, isto tako stekli neku lepšu sliku o toj državi, i opet poželeli da posete ("planirali smo ovog leta Majorcu, a što ne bismo promenili planove i otišli u Hrvatsku?")
>>Kolinda opet u svlačionici: Zagrljena s igračima i Šukerom skače i pjeva "Zovi, samo zovi"<<
- Uzimaju je za primer u raznim korumpiranim državama kako eto Hrvatska predsednica leti običnim avionom a "naš predsednik bi na taj let potrošio 10 miliona evra"
I na kraju, najbanalnije stvari - ali efikasne: ljudi vide ovu crveno-belu šahovnicu koju nisu u životu videli ni na jednoj zastavi, i to im dodatno deluje kao neka "egzotika". Jer to je takozvani "one of the kind" vizuelni element u moru istih zastava. To im dodatno gradi sliku u glavi da je to neka zanimljiva i unikatna država koju definitivno treba posetiti.
>>Kolinda u loži zaplesala ispred Infantina nakon Vidinog gola<<
Ovdje je znači kombinacija nekoliko faktora:
- Odličan fudbalski tim
- Predsjednica koja je opuštena i simpatična
- Država da ima lepo more
- Neobičan motiv na zastavi
- Država je mala i relativno nova (underdog)
Istok Pavlović, marketing konsultant, Beograd
www.istokpavlovic.com
*Stavovi izneseni u kolumnama i komentarima su osobni stavovi autora i ne odražavaju nužno stav redakcije Index.hr portala.