LUKSUZNI proizvođač automobila Jaguar predstavio je svoj novi električni koncept, manje od dva tjedna nakon objave teaser videa koji je izazvao podijeljene reakcije. Predstavljanje novog modela Type 00 izazvalo je brojne reakcije korisnika društvenih mreža - neki su hvalili njegov dizajn, dok su ga drugi ismijavali.

>> Rebranding Jaguara je sprdnja na internetu: "A gdje su vam auti? Prodajete odjeću?"

Prošlog mjeseca mnogi kritičari istaknuli su kako promotivni video u kojem je najavljen novi model uopće nije prikazao novi model automobila, no tvrtka je od nekih dobila i pohvale za svoj "hrabar novi pristup".

Proizvođač automobila, koji se nalazi usred najveće transformacije u svojoj povijesti, predstavio je novi logo i lansirao takozvani "teaser za društvene mreže".

Tijekom lansiranja Type 00 u Miamiju, glavni kreativni direktor kompanije Gerry McGovern izjavio je kako mu se sviđa koliko pažnje privlači novi smjer Jaguara. "Već je izazvao emocije i to će se nastaviti," rekao je. "Jaguar nema želju da ga apsolutno svi vole", dodao je.

"Type 00 predstavlja čistu esenciju nove kreativne filozofije Jaguara. Ovo je rezultat hrabrog, neograničenog kreativnog razmišljanja i nepokolebljive odlučnosti. To je temelj za novu obitelj Jaguara koja će izgledati kao ništa što ste dosad vidjeli", rekao je.

Podijeljene reakcije

Reakcije na Jaguarovim objavama na društvenim mrežama o automobilu varirale su od "nadamo se da ovo nikada neće izaći" do "uzbudljivo" i "apsolutno zadivljujuće". Analitičar automobilske industrije Karl Brauer bio je skeptičan prema rebrandingu. "Čini se da tvrtka žrtvuje Jaguarovu prošlost u nadi za bolju budućnost", rekao je za BBC. "Ne mislim da će to uspjeti."

Prošlog mjeseca tvrtka je pozvala ljude da "imaju vjere i suzdrže se od kritiziranja" u vezi s rebrandingom.

Ranije u studenom, Jaguar Land Rover (JLR) prestao je prodavati nove Jaguarove automobile u Velikoj Britaniji. Tvrtka je izjavila kako je to bio promišljen potez kako bi "stvorila prostora za disanje" prije lansiranja novog brenda.

Jaguar inzistira da je Type 00 vrlo blizu proizvodnom automobilu koji bi se trebao pojaviti za godinu dana. Proizvodni automobil bit će četverosjed GT s cijenom većom od 120.000 funti, najvjerojatnije s vratima koja se otvaraju unatrag poput onih na Rolls-Royceu ili Ferrari Purosangueu (kao i na konceptu Jaguar R-D6 iz 2003.). 

Nova platforma JEA činit će osnovu za cijelu električnu obitelj Jaguara. Obećan je domet do 770 kilometara, a jednako važna je i mogućnost brzog punjenja od 320 kilometara u samo 15 minuta. Koliko će velika i teška biti baterija, ostaje za vidjeti.

Prijelaz na električna vozila Jaguar je najavio 2021. godine te je zadržao sva tri svoja britanska pogona otvorenima. Jaguar je bio najslabija karika unutar JLR grupe, koja je u vlasništvu Tata Motorsa gotovo deset godina. Tvrtka je ov godine ostvarila najveću dobit od 2015. godine, za što su najviše bili zaslužni modeli Range Rover i Defender.