Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

MODNI div H&M priprema novu kampanju u kojoj će koristiti digitalne verzije stvarnih modela, razvijene uz pomoć umjetne inteligencije (AI). U suradnji s manekenkama i njihovim agencijama, izradili su ih 30. AI-generirane verzije koristit će se u stvarnim marketinškim kampanjama tijekom godine, i to na društvenim mrežama, plakatima i drugim kanalima.

Odjeću u kampanji nosit će digitalne verzije modela, a cijeli vizual bit će kreiran unosom fotografija iz različitih kuteva i pod različitim osvjetljenjem.

Neki pozdravljaju inovaciju, drugi su kritični

Takav AI model zatim se može stilizirati i koristiti za stvaranje sadržaja bez angažmana stvarne osobe, a potencijalno i bez potrebe za fotografima, vizažistima, frizerima, stilistima i ostalim stručnjacima koji inače sudjeluju u produkciji.

Jedni su iskazali skeptičnost prema ovoj praksi: "Kao u Black Mirroru", "Ovo je prvi korak u njihovoj zamjeni", "Ne razumijem zašto bi manekenke na ovo pristale", "Doslovce su pristale da ih se zamijeni", "Ne, hvala".

No javili su se i oni koji ne vide problem, već korist: "Ovo će biti dobro za zaradu kako osoba stari", "Modeli će više zarađivati kroz licenciranje, brendovi će uštedjeti novac", "Ako budu uredno plaćene za korištenje AI verzija, ne vidim problem".

Manekenke će biti plaćene kad se koristi njihova replika

Louise Lundquist, direktorica poslovnog razvoja u H&M-u, rekla je kako će AI kampanje utjecati na način na koji proizvode sadržaj, ali je dodala da u ovom trenutku ne može reći kakav će taj utjecaj biti.

H&M još uvijek razrađuje kako će izgledati sustav kompenzacije, no nagovještava se da bi to moglo nalikovati tradicionalnim modelima suradnje.

"Kad se koristi umjetna slika, kompenzira se digitalni blizanac za prava korištenja", rekla je Lundquist, što znači da će i stvarne manekenke biti uredno plaćene kad god se koristi njihova digitalna verzija.