Foto: Shutterstock/Press/Wikipedia/The Packaging Insider

PONUDA raznoraznih brendova iste vrste proizvoda toliko je velika da nerijetko među njima biramo na osnovu pakiranja. Pakiranje služi kako bi se proizvod zaštitio od vanjskih utjecaja, proizvod u više dijelova zadržao na jednom mjestu, a konzumentu olakšao pristup proizvodu. Poželjno je da se pakiranje može zatvoriti kako bi se ono što je u njemu ostalo neiskorišteno moglo upotrijebiti kasnije.

Majka priroda nam je dala savršeni primjer kako treba pakirati stvari. Samo pogledajte bananu - čitav grozd se drži peteljkama, pojedinačnu bananu je lako otvoriti i ljuštiti, a kora služi da se pri konzumiranju osoba koja drži bananu ne zamaže. Ne treba ni pričati da je kora biorazgradiva, a da se običnim kuhanjem pretvara u hranu za stoku.

Interesantno, koncept "konzerve gospodnje" je rezultat kultivacije banane od strane ljudi - divlje banane su manje, okruglije i ljušte se mnogo teže.

Zašto smo onda, koji kurac, toliko prokleti da useremo svaki proizvod prilikom pakiranja? Pogledajte banane na slici ispod:

Austrijski lanac samoposluga odlučio je oguliti banane i pakirati ih po četiri u posude od stiropora i zamotati u celofan. Tako je pakiranje s navedenim prednostima ustupljeno modernom pakiranju čiji je najmanji problem to što mu trebaju stoljeća da se razgradi. Banane iz ovog pakiranja otvaraju se tako što noktom ili škarama zagrebete celofan, oljuštite ga s posude i bacite, pošto ga bog otac više ne može omotati oko nje. Sjedite. Ovakve banane ne mogu se jesti stojeći, a još manje hodajući - jer posudu s preostalim bananama morate ostaviti negdje. Odlučite hoćete li prati vilicu, nož i tanjur ili dva puta ruke, jer ni folija ni stiropor nisu dobri za pridržavanje banane dok je jedete.

Dobar tek - spremite se pojesti četiri banane, pošto nemate gdje više s njima - osim ako ih ne planirate ponovno zapakirati u prozirnu foliju i osuditi se na još jednu rundu ove agonije. Bacite ambalažu u kantu za smeće.

Sardine u umaku od povrća

Užasna pakiranja dolaze u raznim oblicima. Izuzetno su gadne ambalaže koje naliče onima drugih proizvoda, i pakiranja raznih vrsta istog brenda koja međusobno previše sliče. Tko uopće jede "sardine u umaku od povrća".

Koliko vam se puta dogodilo da shvatite da ste kupili ovu bljuvotinu tek nakon što sjednete za stol i otvorite konzervu? Imam osjećaj da je čitava konzumentska demografija ribe "u umaku" zasnovana na ljudima koji su htjeli kupiti ribu "u ulju", ali su se zajebali.

"Otvorite ovdje"

S ovakvim proizvodima srećemo se od ranog djetinjstva. Jedna od najočiglednijih zamki frustracije pakiranja je ”Otvoriti ovdje”. Neprekidno hrvanje između lakoće otvaranja i pakiranja nečega tako da se ne otvori samo od sebe, dovodi do čudnih rezultata. Pakiranja zobenih pahuljica i soli s perforiranim polukrugom na strani, raznorazne kave, čokolade, bomboni i proizvođači koji smatraju da crtanje isprekidane crte čini otvaranje lakšim, ustupaju primat proizvodu koji je izmislio ”otvoriti ovdje” frustraciju - soku ”na slamčicu” u aluminijskom tetrapaku.

Zašto ova ambalaža nije zabranjena konvencijama o pravima djeteta nikad mi neće biti jasno. Postoji jasno označena (bijelim krugom) točka gdje bi trebalo ubosti slamčicom da bi se ambalaža probušila. Ne samo da folija na tom mjestu nije tanja, nego je upravo to, obilježeno mjesto - najgore mjesto za bušenje tetrapaka. Kut pod kojim treba uprijeti slamčicom na tom mjestu je gotovo jednak nuli. Pod tim nagibom možete biti sretni ako je jedino što postignete neuspješno otvaranje, jer je šansa da ćete slamčicu zabosti u nogu veća od šanse da ćete je zabosti u tetrapak. Ako ubodete pod kutem većim od 25 stupnjeva, ili pravim kutom (koji je idealan za bušenje stvari), probit ćete pakiranje na obje strane.

Da stvar bude gora, postoji idealno mjesto za probijanje ovog soka - odozdo. Ako sok okrene naopačke, svako mu dijete bez imalo vještine može zabiti slamčicu u prkno. I svi bi ignorirali bijelu metu na vrhu pakiranja i pili svoje sokove naopačke da u svakom razredu i svakom dvorištu u gradu nije postojao po jedan lik s jež frizurom koji je mogao svaki put bez greške naciljati i ubosti slamčicu točno u bijeli krug. I baš su se za njim sve ribe okretale. Neki su pričali da je prodao dušu đavolu za tu tajnu vještinu, a ponegdje se pričalo i da upravo takvi završavaju u olimpijskom streljačkom timu.

Otvaranje na povlačenje

Ne valja preskočiti ni pakiranja koja se otvaraju povlačenjem crvene ili zlatne celofanske trake. Traka, čvršća od ostatka materijala u omotu, pri povlačenju bi trebala otvoriti pakiranje na idealan način. Fina ideja, ali kod ovakvih stvari nešto često pođe po zlu. Sir ”Zdenka” je najbolji primjer toga, pošto se ova metoda koristi na dva mjesta: pri otvaranju samog pakiranja i pri otvaranju pojedinačnih paketića folije sa sirom. Kod pakiranja, traka skoro uvijek pokupi previše papira sa sobom, i onda ili skrene s puta, ili negdje zapne (zaglavi se u spoju gdje su dvije kartonske strane zalijepljene), ili ostavi dijelove papira da vise s pakiranja.

Kod sira je situacija još teža, jer je traka uvedena da bi spriječio uobičajeni "use-case" scenarij koji uključuje mašćenje ruku i zaglavljivanje sira ispod noktiju desne ruke tijekom svakog otvaranja. Pri povlačenju trake folija se kida kako treba sve dok traka ne dođe do mjesta na kojem je zalijepljen papir sa Zdenkinim pokvarenim osmijehom. I onda - ništa. Držite traku s koje visi poluotvoreni sir ulijepljen u foliju i razmišljate što ćete.

Najbolji izbor je da palcem uprete u masni dio u nadi da će se odlijepiti i upasti u tanjur, a da se ne prepolovi i ostavi vrh potpuno zaglavljen u aluminijskom oklopu.

Ako postoji stvar koju povlačenje trakice dobro rješava, to je celofan. Cigarete su fenomenalan primjer perfektne upotrebe crvene vrpce. Nema zaglavljivanja, nema skrivenih problema: povučeš i gotovo. Zato je potpuno nevjerojatno kako su uspjeli zajebati identičnu stvar na pakiranju kondoma.



Kako je netko uspio zajebati savršenu formulu? Pogledajte kako je debela i vidljiva vrpca na kutiji cigareta. Kod mnogih pakiranja mjesto gdje traka počinje obilježeno je crvenom bojom. Kod kondoma to nije tako. Vrpca je prozirna. Spomenuto mjesto ne možete pronaći osim ako ne prislonite nokat i pod njim zarotirate kutiju. U jednom pa u drugom smjeru. Polako - nije da ste usred nečega i da vam se žuri. Dobro pogledajte gdje je jezičak, nije da ste zbog nečega morali skinuti naočale. Otvorili ste? Bravo! Okrenite se i pogledajte je li otišla.

Porcija pršuta

Neka pakiranja hrane totalno su nelogična. Iz pakiranja većine pršuta rezanih na kriške teorijski je nemoguće izvući samo jednu krišku. Moguće je izvući ili sve dijelove slijepljene zajedno, ili otkinuti centimetar debeli dio gornjeg dijela, koji nije zalijepljen ni za što drugo. Ako tražite treću opciju, možete pojesti i dva pakiranja. Vjerojatno postoji neki način da se ovo elegantno riješi (neki proizvođači su već počeli stavljati nešto između pojedinačnih kriški).

Frustracija pakiranja toliko je ozbiljna da je psihologija posebno tretira, kroz pojam ”wrap rage” (bijes zbog pakiranja). U proučavanju ovog pojma posebno se ističu dvije vrste ambalaže - ”školjke” i zloglasni ”blister”. Školjke su ono u što se pakiraju domaći kolači u samoposlugama - ružne kutije od krckave, slabe plastike koja se svija, kida i proizvodi gadne zvukove. Glavna začkoljica  je ”sistem za ponovno zatvaranje” - ili kutija ima žljebove duž ”poklopca”, ili na jednoj strani dijela gdje se otvara ima dvije izbočine, a na drugoj dvije rupe. Ovo bi trebalo omogućiti ponovno zatvaranje. U stvarnosti čini ”školjku” izuzetno teškom za prvo otvaranje i gotovo nemogućom za bilo kakvo naknadno zatvaranje.

Čuvena školjka i zloglasni blister

Blister je, ipak, najzloglasniji. Blister je namjerno stvoren kako se ne bi mogao otvoriti. Plastična kuverta zapečena je sa svake strane tako da ju je rukama potpuno nemoguće otvoriti. Otvaranje blistera podrazumijeva rezanje škarama kroz dva sloja plastike (zadebljane na krajevima) i karton koji stoji između. Čak i kad razrežete pakiranje i uništite uputstva, sadržaj morate provući kroz plosnatu rupu neodgovarajućeg oblika čiji su novonastali rubovi oštri kao nož. Možete biti sretni ako izbjegnete povrede pri otvaranju nečega što je ovako pakirano.



Čak i alat za otvaranje blistera dolazi u posranom blisteru! Ne zajebavam se. Ovo je stvarna slika stvarnog proizvoda.

Protoblister

Priču o ambalaži ne možemo završiti, a da ne spomenemo preteču svih ovih frustracija - vrećicu iz samoposluge koju je blagajnica svezala u mrtvi čvor.

Što osim čistoga sadizma nekoga može natjerati da vrećicu s jabukama ili salatom sveže u dva čvora i to stisne do te mjere da je jedini način otvaranja trganje vrećice.

Tekst je uz dozvolu autora preuzet s bloga Milutina Pavičevića.