LIBERALIZACIJA društva u socijalizmu donijela je 1968. prve "magazine za odrasle" – beogradski Čik i Evu i Adama, da bi krajem 80-ih taj tip novina do rekordnih tiraža doveli slovenski Vroči kaj i zagrebačka Erotika s rekordnih 400.000 prodanih primjeraka broja iz prosinca 1987.

Istaknuo je to povjesničar medija i filma Željko Luketić na predavanju "Sexual Liberation in Socialist Yugoslavia’s Print Magazines" održanom u petak u Puli u sklopu međunarodnog znanstvenog skupa "Socijalizam na klupi".

Luketić je kazao da su upravo 1968."Čik i Eva i Adam prvi plasirali "literaturu za odrasle" odnosno magazine "za umijeće ljubavi i higijenu seksualnog života", ali i da je tada to bilo čitateljima vješto plasirano kroz kombinaciju zabave, humora i erotike.

"Pornografija tada nije bila ni u primisli, iako je znakovit odgovor urednika čitateljici 'Čika' koja je u rubrici 'Pisma' pitala kada će na duplericama i goli muškarci. U ime redakcije odgovoreno joj je 'penis je pornografija' i time je bio zacrtan razvoj erotske zabavne štampe sve do kraja 70-ih kada se obnažene žene, a ponekad i muškarci sve češće pojavljuju u medijima slaveći slobodu i seksualnost", kazao je Luketić.

Porez na šund kao cijena slobode

Dodao je da se vladajućima i nije sviđala baš tolika sloboda pa su tiskovine "padale" pod legendarni i mnogima zloglasni "zakon o šundu" i tako plaćale cijenu svoje slobode.

"Upravo 70-ih javlja se i zanimljiv spoj ozbiljne politike, istraživačkog novinarstva i slobodnih, mekopornografskih fotografija koje je u zagrebački Start doturao Ivo Sanader, koji će tridesetak godina kasnije postati hrvatski premijer.

S druge strane, u beogradskom Zum i Extra Reporteru uglavnom se bez copyrighta izrezivao i kopirao strani tisak. Gostujući psihijatri poput Marijana Košičeka razglabali su s čitateljima o gljivicama i trudnoći, no rijetko se tko odvažio pokazati ultimativni društveni tabu - golog muškarca. Već navikli na obnažene djevojke, pa i slavne poput pjevačice Moni Kovačić, čitatelji i čitateljice su stalno tražili nešto novo pa ne začuđuje objava prva fotografija potpunog golog muškarca u "specijaliziranom" magazinu – legendarnog Ibre sa Zvezdare u Extra Reporteru u listopadu 1982.", kazao je Luketić za Hinu.

Oslobađanjem publike, ali i uredništava, prodaja magazina za odrasle stalno je rasla i funkcionirala na čistim kapitalističkim principima unatoč ekonomskom socijalističkom okruženju.

Erotski magazini često su odrađivali i edukacijsku ulogu

"Dobar dio Erotike nestajao je još u tiskari, a upravo je ona i lansirala prvi komercijalni gay magazin, Erotika M krajem 1989. godine. Tada su već žarili eksplicitni porno magazini poput slovenskog "Vročeg Kaja" pa su se Ibro sa Zvezdare i 'isjeckani' mišićavci činili kao ne odveć skandalozna pojava s početka desetljeća", kaže Luketić dodajući i da su, iako su bili u kategoriji zabavnog i humorističnog tiska, erotski magazini često odrađivali i edukacijsku ulogu.

"Žene je veselilo da i muškarci mogu biti objekti požude, a izdavače i novinare je veselio novac koji je stizao na njihove račune. Kako kaže jedna bivša dopisnica Zum Reportera iz Zagreba, sada zaposlena na HRT-u, za veći tekst mogla se u honorarima zaraditi gotovo cijela plaća", zaključuje Luketić.

Ogroman interes i novac koji se okretao "magazinima za odrasle", potvrđuje i rekordna tiraža Erotike, legendarnog i najprodavanijeg revijalnog izdanja kuće NIŠPRO Vjesnik pokrenutog 1985. koji se od 1988. prodavao u više od 300.000 primjeraka, ali i rekord od točno 399.698 prodanih primjeraka broja iz prosinca 1987. s darom čitateljima - kalendarom obnaženih žena.

Ujedno, Erotika je time bila i najprodavanije i najuspješnije magazinsko izdanje cijele kuće Vjesnik.