BOJA naziva Pantone 448 C smatra se najružnijom bojom na svijetu.

Opisuju je kao "smrt", "prljavštinu" i "katran", no ova ružna nijansa ima važnu zadaću - odvratiti ljude od pušenja. Pantone 448 C je boja koja se može opisati kao sivo-tamnosmeđa, a zovu je i neprozirni couché. 2016. godine, nakon tri mjeseca proučavanja i nekoliko studija koje je provela agencija GfK, zaključeno je da je ta boja toliko odvratna da bi mogla odvratiti ljude od pušenja.

"Ljude podsjeća na smrt i prljavštinu. Nitko o njoj nije imao pozitivnih komentara", objasnila je te godine za britanske medije Victoria Parr, koja je vodila istraživanje. Istraživanje je inače naručila australska vlada, koja je bila u potrazi za što odvratnijom bojom namijenjenom za pakiranja duhanskih proizvoda.

Za primjerom Australije ubrzo su krenule i druge zemlje, poput Velike Britanije, Irske i Francuske, te na duhanske proizvode stavile istu boju.