DIZAJNERSKI dvojac Bruketa & Žinić ponovno su se našli u vrtlogu optužbi za plagijat. Kad su "osmislili" reklamu za Kiki gumene bombone odmah je postalo jasno da su za reklamu iskoristili pjesmu Christiana Philippa Schneidera čiju je pjesmu i Haribo upotrijebio u svrhu svoje reklame za gumene bombone. S njome su se odlučili natjecati na ovogodišnjem FESTO-u, 17. festivalu tržišnog komuniciranja kad ih je stručni žiri proglasio pobjednicima u kategoriji Komunikacijski projekt godine. Tu se nameće nekoliko pitanja; zašto su Davor Bruketa i Nikola Žinić na FESTO slali reklamu za koju je kupljena pjesma, kako to da reklama koja nije u potpunosti originalna može dobiti nagradu i kako komentiraju činjenicu kako ovo nije prvi put da ih se optužuje za plagijat.

"Gummy Bear Song nije reklama, već glazbeno djelo"

"Optužbe su apsolutno neutemeljene i još k tome su poslane s anonimne adrese. Ukoliko se netko krije iza anonimnosti onda definitivno nije relevantan i educiran da bi davao svoje ocjene o tome što je plagijat, a što nije. No, prije svega želim razjasniti jednu stvar. KiKi kampanja je kreirana u našoj agenciji i realizirana je kroz nekoliko medija, kako off-line tako i on-line. TV spot je samo jedan od dijelova kampanje. Pri izradi TV-a bira se najbolja glazbena podloga i ona se često kupuje kao gotova stvar, a ponekad se sklada originalno. Gummy Bear Song nije reklama, već glazbeno djelo koje nikada nije bilo korišteno za reklamiranje nekog branda. Kraš je legalno kupio Gummy Bear Song za svoju reklamu. Njezin autor Christian Philipp Schneider preradio je taj svoj hit za KiKi, jednako kao što Ožujsko kupi glazbu Hladnog piva ili kao što je obrađena 'Voule vous pate avec moi' za Rio Mare Pate. Sve reklamne agencije na svijetu kupuju autorska djela trećih strana poput skladatelja, redatelja, fotografa, pisaca, ilustratora, a posebno ako se radi o djelima popularne kulture koja ugrađuju u reklame. U ovom slučaju mi smo kupili tu pjesmu budući da se savršeno uklapa u našu kampanju. Sasvim legalno. Tu nema apsolutno ničega spornog. Ostali materijali su kreirani u agenciji i kao takvi su autorsko djelo agencije", rekao nam je Nikola Žinić, kreativni direktor reklamne agencije Bruketa&Žinić.

Na pitanje smatraju li da su pravedno nagrađeni za kupljenu stvar, Nikola je odgovorio: "Kao što sam već naveo u prethodnom odgovoru, na natječaj smo poslali cjelovitu kampanju koja nije kupljena, već je naš originalni rad, kupljena je samo glazba za TV spot što je sasvim legalna i uobičajena praksa. Nagradu nismo dobili za glazbu u TV spotu. Žiri od 17 relevantnih ljudi iz struke glasao je za KiKi komunikacijsku kampanju."

To što su kupili pjesmu, a ne osmislili svoju, djeluje kao da nisu dovoljno kreativni već moraju kupovati tuđe. Tu su se odmah oglasili iz ureda Bruketa&Žinić: "Relamne agencije poput Bruketa&Žinić se ne bave skladanjem glazbe za reklame, već za to poput svih drugih reklamnih agencija plaćaju druge autore. Reklamne agencije bave se osmišljavanjem komunikacijskih rješenja kroz različite marketinške kanale, i za to se nagrađuju na FESTO-u, kao i na mnogim drugim sličnim natjecanjima. Agencija je u ovom slučaju od Christiana Philippa Schneidera naručila preoblikovanje njegove pjesme GummyBear za potrebe TV reklame iz kampanje „Bilo kuda, igra svuda“ jer je autorski tim kampanje zajedno s njezinim naručiteljem smatrao da se ona dobro uklapa u priču koju su osmislili".

Također, Nikola se branio činjenicom kako je agencija Bruketa&Žinić osvojila preko 300 nagrada za svoja komunikacijska i dizajnerska rješenja te kako se njihovi radovi objavljuju u mnogim relevantnim stručnim publikacijama diljem svijeta.

Bruketa&Žinić diskvalificirani na prošlogodišnjem Festo-u

Godinu dana kasnije Bruketa&Žinić ponovno napadani za plagijat i slanja istog na natjecanje. Vezano upravo za taj događaj pitali smo Nikolu Žinića kako komentira to što su već ranije imali problema s optužbama za plagijat?

"Bili bi zaista glupi kada bi uzeli neki oglas i jednostavno ga kopirali"

"Marketing se često poigrava s citatima i interpretacijama. Stvoriti nešto što je već stvoreno negdje u svijetu je noćna mora svakog kreativca. Teško je provjeriti na tisuće oglasa koji nastaju na dnevnoj bazi ne bi li našli nešto slično, a u globaliziranom svijetu komunikacija nije neobično da na različitim krajevima svijeta različiti kreativci s vrlo sličnim zadacima od klijenata stvaraju slična rješenja. Bili bi zaista glupi kada bi uzeli neki oglas i jednostavno ga kopirali u današnje doba interneta kada su informacije dostupne u sekundi. Ovo nije samo naš problem već problem naše struke u cijelome svijetu. Neki to zovu plagijatom, a nekima relevantnijima zanimljiva je pojava nastajanja sličnih ideja na različitim mjestima u svijetu", ispričao je Nikola i za kraj nadodao:

"Optužbe usmjerene prema nama su zlonamjerne i ne zabrinjavaju nas previše. Ne čudi nas takvo ponašanje u zemlji koja ne voli uspješne ljude. Mi ne znamo slaviti uspješne. Mi ih istog trena pokopamo. Kako u našem poslu tako i u sportu i u ostalim zanimanjima. To je naša realnost i s time se treba nositi".

Nakon što su Bruketa i Žinić napadani zbog Kikijeve reklame, javili su se iz Direkcije i Savjeta FESTO-a. "Čestitamo svim sudionicima i pobjednicima, prijaviteljima i naručiteljima na ovogodišnjem 17. Festivalu tržišnog komuniciranja. Ističemo da je dodjeljivanje prvi put ustrojene nagrade Komunikacijski projekt godine koju je dobila agencija Bruketa&Žinić, za djelo 'Bilo kuda igra svuda', naručitelja prehrambene industrije Kraš, provedeno proceduralno regularno i sukladno Pravilniku. Rad koji koristi samo istu pjesmu kao neka strana kampanja ne smatra se, u smislu Pravilnika, adaptacijom. Adaptirani rad jest onaj rad koji je u cijelosti idejno i kreativno postavljen i izveden na nekom drugom tržištu od strane tvrtke koja nije registrirana u RH, da bi onda bio legalno i ovlašteno lokaliziran od strane domaćeg prijavitelja, pri čemu autorstvo zadržava izvorni autor. Direkcija i Savjet FESTO-a napominju da su članovi Osnovnog žirija i za vrijeme žiriranja bili upoznati s vezom rada 'Bilo kuda igra svuda i muzike za Gummy Bear.

U očitovanju Brukete&Žinića navodi se da je Kiki song 'legalno naručen i plaćen autoru Gummy Bear glazbe Christian Philippu Schneideru te da su preko tvrtke Pegaz Auctoritas regulirana i plaćena sva autorska i izvođačka prava te da je sve to navedeno i u prijavnici za natjecanje'".

Lana Vukičević
Foto: Željko Sop/CROPIX