Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

KIM KARDASHIAN završava 2024. godinu u velikom stilu, otvaranjem prve flagship trgovine svog modnog brenda Skims u New Yorku. Brend, koji je nedavno procijenjen na impresivne 4 milijarde dolara, dodatno potvrđuje svoj uspjeh otvaranjem fizičke trgovine na prestižnoj Petoj aveniji.

Trgovina se prostire na 610 kvadrata i proteže se na četiri kata, a nekada je ovaj prostor bio "dom" brenda Versace, i to čak dva desetljeća, smješten tik do Cartierove vile na Petoj aveniji. Flagship trgovina također uključuje showroom/VIP prostor, kao i uredski prostor za 175 zaposlenika. Ovo je ujedno i šesta te najveća trgovina brenda dosad.

U intervjuu za WWD suosnivačica Skimsa Kim Kardashian i izvršni direktor Jens Grede razgovarali su o rastu brenda i uspjehu nedavne suradnje s The North Faceom, koja je rasprodana u samo pet minuta. Dotaknuli su se i evolucije brenda u modnoj industriji, planova za 2025. godinu te glasina o potencijalnom izlasku na burzu (IPO).

Visoki sjaj i monokromatske boje u trgovini u New Yorku

Govoreći o trgovini u New Yorku, Kardashian je izjavila: "Trgovinu odlikuje visoki sjaj u kombinaciji s monokromatskim bojama, raznolikim materijalima i teksturama, a sve je reljefno, poput naših logotipa."

Grede je posebno istaknuo uspjeh suradnje s brendom The North Face, koja je izazvala veliki interes. Rekao je kako je to bilo jedno od njihovih najtraženijih izdanja, s ogromnim brojem ljudi na listama čekanja.

Prema njegovim riječima, ovaj uspjeh pokazuje da Skims ima veliki potencijal za proširenje u nove kategorije proizvoda te da postoji prostor za prilagodbu cijena. "Kupci ne žele samo ono što trenutačno nudimo - žele još više Skimsa", zaključio je Grede.

Kad je riječ o marketingu, Kardashian naglašava važnost viralnosti kampanja. "Imamo grupni chat za marketing u kojem stalno razmjenjujemo ideje - doslovno danju i noću. To je najzabavniji dio... pronaći inspiraciju u nekom umjetniku ili sportašu i osmisliti nevjerojatnu kampanju", rekla je.

Dodala je da joj se čini da ih mnogi s nestrpljenjem iščekuju. "Čini mi se da ljudi na internetu uvijek s nestrpljenjem očekuju: 'Koja je sljedeća kampanja?', 'Tko će biti u njoj?', 'Što su sad smislili?' I uvijek ih uspijemo iznenaditi."

Grede je pojasnio strategiju širenja fizičkih trgovina, istaknuvši da se većina kupovina u svijetu (oko 80%) još uvijek odvija u fizičkim trgovinama, dok se kod Skimsa trenutačno 80% prodaje obavlja online.

Iduće godine fokus Skimsa bit će na Europi i Bliskom istoku

"Želimo prilagoditi poslovanje načinima na koje naši kupci preferiraju kupovati. Tek smo na početku tog puta", rekao je Grede, dodajući kako će sljedeće godine fokus biti na povećanju zaliha u Europi i boljoj usluzi za Europu i Bliski istok jer iz tih regija dolazi sve veći interes kupaca.

Što se tiče glasina o izlasku na burzu (IPO), Grede je naglasio: "Mi nikada nismo javno govorili o našem IPO-u. Sve što radim je odgovaranje na pitanja o tome. Nikada nismo donijeli odluku o izlasku na burzu. Ono što sam možda pogrešno rekao jest da jednog dana zaslužujemo postati javna tvrtka.

Imamo institucionalne investitore kojima ćemo u budućnosti morati pružiti opcije, ali naši su investitori dugoročno s nama i pružaju nam veliku podršku. Trenutačno uživamo u ovoj fazi razvoja, a odluke o budućnosti donijet ćemo kada za to bude pravo vrijeme."

Flagship trgovina Skimsa u New Yorku pridružuje se stalnim lokacijama brenda u Georgetownu, Aventuri, Austinu, Houstonu i Atlanti u SAD-u.

O Skimsu

Skims, brend koji je osnovala Kim Kardashian, stekao je prepoznatljivost zahvaljujući liniji odjeće koja spaja komfor i stil te se prilagođava različitim vrstama tijela. Od osnutka 2019. godine, Skims je izgradio jedinstven identitet kroz neutralne boje, uske krojeve i odjeću koja je postala viralna na društvenim mrežama.

Brend je započeo s donjim rubljem, a kasnije proširio svoju ponudu na odjeću za opuštanje, sportske komade, pa čak i zimsku odjeću. Skims je danas procijenjen na 4 milijarde dolara, a suradnje s renomiranim modnim imenima dodatno potvrđuju njegovu vodeću poziciju na tržištu.