Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

NIKE je krajem 2024. predstavio novu majicu iz kolekcije Nike Running Division. Dostupna u jarkoplavoj i tamnosivoj boji, majica kratkih rukava Dri-Fit ADV Short-Sleeve Running Top po cijeni od 74.99 eura ima jedan neobičan detalj: niz sitnih rupica na predjelu prsa i leđa. Nikeov opis proizvoda navodi da se radi o "ciljanoj ventilaciji".

Ove majice neke su podsjetile na one brenda Satisfy Running - MothTech. Taj pariški brend za trčanje zaštitio je i naziv ove tehnike, koju, kao što je navedeno, Nike opisuje kao ciljanu ventilaciju.

Satisfy se iznenadio novitetom u Nikeovoj ponudi

"Bili smo iznenađeni kad se ovaj proizvod pojavio. Za pojašnjenje, Satisfy nije na bilo koji način uključen u ovaj projekt, a dizajn zaista djeluje kao imitacija naših prepoznatljivih majica MothTech", izjavili su iz brenda za Highsnobiety.

Majice MothTech od 120 eura dio su Satisfyeve ponude od 2015. godine iako je sam brend službeno predstavljen 2016. Kao i mnoge tehničke inovacije, njihov nastanak započeo je trenutkom inspiracije.

Dok je trčao u svojim vintage majicama na bendove, osnivač Satisfya Brice Partouche počeo se pitati pružaju li rupice na iznošenim majicama dodatnu ventilaciju. Nakon procesa mapiranja tijela, kojim je usavršeno pozicioniranje radi optimalne prozračnosti, nastao je MothTech.

Majice MothTech s namjerno postavljenim rupicama ostale su zaštitni znak Satisfya tijekom godina simbolizirajući inteligentnu ravnotežu između stila i sporta, koju njeguje ovaj francuski brend. Osim rupica, majice MothTech obično imaju djelomično reflektirajuće grafike, još jedan element koji je Nike posudio za svoju majicu Dri-Fit.

"Razočarani smo ovim potezom"

"Kopiranjem našeg dizajna Nike se koristi prečacima koji djeluju kao priznanje promjene koju smo pokrenuli u svijetu trčanja", nastavlja Hubert. "Iako smo razočarani ovim potezom velikog brenda poput Nikea, to je ujedno podsjetnik na utjecaj koji stvaramo. Neovisni brendovi poput Satisfya redefiniraju ono što oprema za trčanje i kultura koja je prati mogu biti, a ovakve reakcije samo naglašavaju pokret koji predvodimo."

Usred svih vijesti o Nikeovoj borbi za povratak relevantnosti, od pada vrijednosti dionica do promjena na poziciji izvršnog direktora, često se naglašavaju izazovi s kojima se Nike suočava zbog sve jače konkurencije novih sportskih brendova.

Naime, poznati brendovi poput Nikea i adidasa već se nekoliko godina pokušavaju prilagoditi usponu mlađih kompanija poput Hoke, a rezultati tih prilagodbi postaju sve očitiji. Adidas, primjerice, nastoji modernizirati sportsku liniju adizero, vjerojatno nadahnut Hokinim uspjehom u promoviranju masivnih tenisica za trčanje kao lifestyle obuće.

Iznenađujuće je što nije došlo do suradnje

S obzirom na to da je Satisfy već surađivao s brendovima poput Levi'sa, Oakleyja i Hoke, ovo je mogla biti prilika za simboličan prijenos štafete, gdje bi Nike, kao tvrtka izgrađena na trčanju, podržao perspektivni novi brend simboličnom majicom umjesto klasičnog rukovanja. Ipak, Nikeova majica Dri-Fit pokazuje da Satisfy nastavlja ići u pravom smjeru.

"Jasno nam je da najuzbudljivije inovacije u svijetu trčanja - posebno na sjecištu sporta, stila i kulture - sve više pokreću neovisni brendovi poput Satisfya", kaže Hubert. "Ovaj val autentičnosti i kreativnosti izaziva etablirane sportske brendove, a znakovito je kad velike korporacije djeluju kao da slijede naš primjer umjesto da same postavljaju nove smjerove", dodaje.