Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

VERSED je oduvijek imao osjećaja za zajednicu - puno prije nego što su se na TikToku pojavile uspješne zajednice za svaku nišu proizvoda za ljepotu pod suncem. Uostalom, to je sestrinski brend Who What Weara za njegu kože koji je prikupio podatke od 16 milijuna čitatelja WWW-a prije nego što je predstavio svoju liniju znanstveno utemeljenih i inovativnih formula po cijeni do 25 eura (ne računajući setove). 

Preferencije se mijenjaju, estetika se razvija, a naše ukupne potrebe za njegom kože sazrijevaju. Zbog toga je Versed odgovorio rebrandingom u stilu tihog luksuza, uz tri nova proizvoda koja su potrošači tražili. Dopustite nam da (ponovo) predstavimo Versed, ovaj put odrasli, za WWW piše Jamie Schneider.

>> Ova okoloočna krema često je rasprodana, a kupci je hvale: "Odličan proizvod"

Sve je počelo shelfiesima

Sve je počelo proučavanjem shelfiesa. Znate, onih estetski ugodnih prikaza pažljivo odabranih beauty kolekcija koje stalno viđamo na Instagramu. Brend je primijetio da sve više korisnika ističe Buff It Out AHA Exfoliating Body Scrub i Press Restart Gentle Retinol Body Lotion, proizvode s blažom, prigušenijom estetikom u usporedbi s ostalim svijetlo žutim i ružičastim nijansama u Versedovoj ponudi.

Versed je također zabilježio veću interakciju na svojim kanalima upravo s tim proizvodima. "Dakle, znali smo da se stil mijenja, ali također smo saznali da se neki ciljani proizvodi pojavljuju sve više i više u rutini naših kupaca", kaže Lola Gonzalez Marra, voditeljica kreative i dizajna u Versedu. Bilo je logično da i ostatak brenda slijedi taj primjer.

Uzimajući u obzir da je tržište praktički preplavljeno živopisnim pakiranjima proizvoda koji se bore za pozornost generacije Z, iznenađuje odluka o decentnom pakiranju. "Boje pripadaju Versedovoj paleti, samo su malo prigušenije, manje zasićene, nešto što odgovara stilskim preferencijama potrošača", kaže Gonzalez Marra.

Versed ostaje predan milenijalcima

Poruka je jasna: Versed ostaje predan svojoj publici milenijalaca. U velikoj poplavi beauty lansiranja, to je kap prljavo ružičaste u moru jarke ružičaste.

Naravno, brend nudi formule za svakoga, bez obzira na dob, no umjesto da se usredotoči na generaciju Z, kao većina beauty brendova s jarkim bojama, Versed je odlučio pojačati svoj utjecaj među milenijalcima. "Iskreno, to je bila kombinacija naše želje da odrastemo zajedno s potrošačima koji su bili s nama od početka i spoznaje da se milenijska publika sve manje opslužuje", kaže Gonzalez Marra.

Svaka obitelj proizvoda organizirana je prema nijansi. Proizvodi s retinolom su ružičasti; linija za hidrataciju je plava. Stvarne formule ostale su nepromijenjene. Materijali korišteni za pakiranje inspirirani su premium tržištem, poput matiranih bočica, sofisticiranih "romantičnih" pumpica i drugih suptilnih elemenata koji odišu "tihim luksuzom".

"To je nešto što zaista rijetko viđam kod jeftinijih proizvoda", primjećuje Justine Wu, voditeljica razvoja proizvoda u Versedu. Ova nova pakiranja ne dolaze s povećanim troškovima - svaki se proizvod još uvijek prodaje za najviše 25 eura.

"Svaki naš izbor odraz je našeg stila, a to se odnosi i na njegu kože", kaže Gonzalez Marra. To je razlog zašto je koncept shelfies postao toliko popularan; vaša rutina njege kože može u potpunosti odražavati vašu osobnu estetiku ako to želite.

Ponuda se proširila s tri nova proizvoda

"Želimo biti brend s kojim se osjećate jako dobro pri kupnji u svakom pogledu - dobro izgleda, dobar je osjećaj, jako dobro radi. Ispunjava sve okvire", dodaje Marra.

Sada se ponuda proširuje s tri nova proizvoda: gelom za posvjetljivanje područja oko očiju (s praktičnim aplikatorom u obliku valjka za trenutnu eliminaciju podbuhlosti), kremastom, kemijskom kremom za sunčanje i serumom za posvjetljivanje.

Versedovi proizvodi se mogu naručiti putem popularnih stranica poput Lookfantastica, Revolvea i CultBeautya, koje omogućuju dostavu i na naše područje. Novi proizvodi zasad još nisu dostupni u tim trgovinama, ali vjerujemo da će uskoro stići u ponudu.

Što donosi budućnost?

Što donosi budućnost? Očekujte dodatno proširenje kategorija, kaže Gonzalez Marra. "Već smo zakoračili u njegu tijela, dodali boje uljima za usne... Postoji toliko mogućnosti za stvaranje zabavnih, novih proizvoda po odličnim cijenama koji pružaju izvrstan osjećaj."

Sljedećih pet godina možda neće zahtijevati još jedan potpuni rebranding (ili možda hoće - tko zna kako će izgledati beauty industrija?), ali Gonzalez Marra potvrđuje da će Versed nastaviti udovoljavati svojoj milenijskoj publici dajući joj upravo ono što želi (uključujući novu verziju viralne trake za kosu, koja može, ali i ne mora već biti u izradi).