STRUČNJAK HGK za digitalni marketing, kako piše na webu HGK, i dopredsjednik Udruženja marketinga HGK Petar Pavić poručio je da bi trebalo regulirati tehnološke divove poput Googlea i Facebooka te ih je usporedio s Castrom, kazavši kako su apsolutno zaslužni za digitalnu revoluciju, ali su nakon samo desetak godina uzurpirali svu moć.

U priopćenju na stranici HGK stoji kako je Pavić to sve kazao u uvodu u webinar "Tržišne i zakonodavne promjene uzrokovane globalnom dominacijom big tech kompanija".

"Mala djeca, mali problem, velika djeca, veliki problem, tako je i s velikim tehnološkim kompanijama. Dok su bile u razvoju, bile su inovativne i fascinantne, ali sada postaju prevelike pa mi kao društvo i tržište moramo obratiti pažnju na njih i regulirati ih", rekao je Pavić dodajući kako pet vodećih tehnoloških tvrtki danas vrijedi 7.5 bilijuna dolara, što je, kaže, više od BDP-a Japana (5 bilijuna). Njihova kombinirana vrijednost na tržištu je u 2020. narasla preko 50 posto, a samo Facebook je prošle godine ostvario dobit od 29 milijardi dolara, gotovo u potpunosti kroz oglašavanje. "Ove brojke jasno pokazuju moć tehnoloških kompanija i njihov nemjerljiv utjecaj na marketinško tržište", poručuje.

"Netransparentni monopolisti"

"Danas fokus rasprave stavljamo prvenstveno na tehnološke divove, prvenstveno Google i Facebook koji su svoj rast bazirali na inovaciji, ali u jednom trenutku tog rasta su u nekim segmentima ušli u fazu netransparentnosti i monopoliziranja tržišta kroz akvizicije. Zakoni koji bi ih trebali regulirati su napisani u doba razvoja željeznice i odavno je prošlo vrijeme da se moderniziraju", kazao je Pavić.

"Donijele su nam puno toga dobroga – demokratizirale pristup tehnologiji i znanju, inspirirale mnoge mlade inovatore i poduzetnike, ali svejedno moramo kritizirati negativne aspekte njihovog rasta poput monopola, gušenja konkurencije, netransparentnog korištenja podataka korisnika, porezne evazije, ali i utjecaja na politiku", izjavio je Pavić koji tvrdi da je njihov utjecaj na medije postao prevelik.

"Ekosustav tvrtki koje proizvode sadržaj i vijesti na internetu potpuno je ovisan o dvije platforme - Googleu i Facebooku - jer im većina prihoda i prometa dolazi preko njih. Zato danas, nakon implementacije novog Zakona o autorskim pravima izdavači, često uz podršku vlasti, kreću u pregovore s Googleom", govori dalje Pavić pa opisuje:

"Primjerice, brand ili tvrtka iz Hrvatske kupuje oglasni prostor na hrvatskom mediju, ali pošto novac prođe kroz Googleov sustav koji je registriran u Irskoj, hrvatska država iz cijele transakcije u poreznom smislu ne vidi ni kune. S druge strane, brand ne zna koliko je njegovih novaca završilo kod prodavača oglasnog prostora, a medij ne zna po kojoj cijeni je Google prodao njegov oglasni prostor brandu. Problem je i što trenutni porezni zakoni ne prepoznaju virtualno mjesto kao dokaz teritorija na kojem se obavlja kupoprodaja iako je nedvojbeno jasno da se portal čija domena završava nastavkom .hr i na kojem se prikazuje sadržaj na hrvatskom jeziku nalazi u Hrvatskoj."

Bubnuo: Najbolje je uzeti Google ad server jer će vam inače pasti promet

"Ako se želite oglašavati na YouTubeu, Gmailu i biti vidljivi na Googleovoj tražilici, ne možete izbjeći Google Ads. Google će podatke vaših posjetitelja dijeliti kroz ove platforme, što maksimizira doseg, a možete targetirati i ljude diljem svijeta kroz njihovu globalnu burzu oglasa. No protiv Googlea se vode parnice pod optužbama da manipulira tom burzom. Svi mi u struci znamo da moramo imati ad server, naravno najbolje je uzeti Googleov jer ako odaberete drugi, nekom magičnom formulom past će vam prihodi i do 30 posto. Dakle, samom činjenicom da ste otišli konkurenciji gubite prihode, a kroz te oglašivačke sustave Google zarađuje 100 milijardi dolara godišnje, za hrvatsko tržište je to, uključujući Facebook, oko 20 milijuna godišnje", tvrdi Pavić, no tim pojašnjenjem o ad serverima samo je pokazao da se ne razumije baš u tehnologiju jer to što govori i nije potpuno točno.

Dalje kaže: "Kako ovi iznosi rastu tako regulatorima postaje sve neprihvatljivija praksa tehnoloških divova. Stoga je EU krenula praviti reda na tržištu s GDPR-om (Općom uredbom o zaštiti podataka), a većina novih europskih pravila ima dvije glavne ambicije - provoditi veću dužnost brige u kontroli internetskih sadržaja i ograničiti tržišne snage velikih platformi kako bi se stvorio i održavao prostor za konkurente. Neke države su, neovisno o EU, već uvele digitalni porez usmjeren na tehnološke divove. To su koraci u pravom smjeru iako je pitanje u kojoj mjeri će zakoni uspjeti pratiti modele poslovanja tehnoloških tvrtki koje su uvijek par koraka ispred regulatora."

Pavić je na kraju rekao što tvrtke trebaju činiti kako bi "izvukle maksimalnu korist od tehnologije koju ne mogu izbjeći, bez prevelikog kompromitiranja integriteta i privatnosti korisnika":

"Vaši podaci su najveća vrijednost koju posjedujete, zato ih morate naučiti koristiti i razumjeti. Briga o njima je civilizacijska norma - na privatnoj i poslovnoj razini. Moramo raditi s digitalnim alatima koji su nam na raspolaganju jer su genijalni, ali ne trebamo ih koristiti bezuvjetno. Mikrotvrtke su osuđene na alate big techa, to je realnost, ali veće kompanije mogu i moraju uložiti u tehnologiju koja je neovisna. Najvažnije je ne prepustiti se inerciji i ne dopustiti da jednostavnost uporabe tehnologije kod mlađih generacija zamijeni neka temeljna znanja struke jer to može biti put u propast. Kako su ova djeca s početka priče odrasla u velike dečke koji su počeli biti problem tako se pojavljuju neki novi klinci koji će sve opet dovesti u balans."