STREAMING div Netflix jučer je objavio da je izgubio 200 tisuća pretplatnika u prvom kvartalu ove godine, što je suprotno od stalnog rasta kojem teže. Najmanje su dva razloga zašto Netflix gubi pretplatnike: cijena i ponuda sadržaja.

Netflix je tijekom godina neprestano povećavao cijene do te mjere da njegova "premium" pretplata, koja nudi mogućnost istodobnog gledanja sadržaja na četiri ekrana i 4K sadržaj, u Americi iznosi 20 dolara mjesečno (140 kuna), što je znatno više od njegovih konkurenata, piše Forbes. Tako na primjer "premium" pretplata za HBO Max iznosi 15 dolara (105 kuna), za Disney Plus 8 dolara (90 kuna), a za Apple TV+ 5 dolara (35 kuna).

Cijene u Hrvatskoj nešto su niže pa tako Netflixov "premium" paket iznosi 12 eura (90 kuna), HBO Max je 7 eura (53 kune), Apple TV+ kod nas nije dostupan, a Disney Plus stiže 14. lipnja po cijeni od 8 eura (60 kuna).

"Srednji" pretplatnički paket iznosi 15 dolara mjesečno (u Hrvatskoj iznosi 75 kuna mjesečno) , ali ne nudi 4K sadržaj i omogućuje gledanje na samo dva ekrana odjednom, dok osnovni paket za 10 dolara (70 kuna, u Hrvatskoj 60 kuna) ne nudi čak ni gledanje u HD-u, što je poprilično nezadovoljavajuće za krajnjeg korisnika.

Netflix pred svojim konkurentima ima prednost u broju pretplatnika i tržišnom udjelu. Čak i uz neočekivani gubitak, još uvijek ima 221.6 milijuna pretplatnika diljem svijeta, s oko 75 milijuna u SAD-u i Kanadi. To je još uvijek daleko više od konkurenata. 

Hulu ima 45.3 milijuna, dok HBO i HBO Max imaju 46.8 milijuna pretplatnika. Disney Plus ima 42.9 milijuna pretplatnika u SAD-u i Kanadi, a  Paramount Plus ima 32.8 milijuna pretplatnika. Apple, koji je u porastu s vjerojatno najkvalitetnijim sadržajem u posljednje vrijeme, ima samo 8.1 milijun pretplatnika prema posljednjim procjenama analitičara.

Netflix ima lošiji sadržaj od konkurencije

Cijena pretplate nije jedini razlog pada broja pretplatnika na streaming platformi, već utjecaj ima i sadržaj koji Netflix nudi gledateljima. Netflix ima više sadržaja od svih svojih konkurenata te se može opravdati da je to ono što dobivate za višu cijenu. Međutim, ako tražite kulturološki relevantne serije i filmove, kao i one hvaljene od kritike, čini se da Netflix ima lošiju ponudu od konkurencije.

Tako su neki od najboljih naslova na HBO Maxu Peacemaker, Julia, Minx, The Gilded Age, Tokyo Vice, Euphoria, Our Flag Means Death i Raised by Wolves, a na Apple TV Plus istaknuti naslovi su Severance, Pachinko, Slow Horses, The Afterparty, Servant i Roar. Netflixovi najjači naslovi su Inventing Anna, Pieces of Her, Bridgerton, Vikings Valhalla, Archive 81, In From the Cold te Anatomy of a Scandal.

Nije stvar u tome da Netflix nema dobrih serija, ali plaćate mnogo lošeg sadržaja unutar sveukupne ponude, dok je praktički svaka stvar koju Apple ovih dana nudi solidna i košta četvrtinu Netflixove pretplate. 

Disney Plus ima prilično ozbiljan nedostatak sadržaja za odrasle, a ipak dominiraju razgovorima o pop kulturi tijekom cijele godine s bilo kojom Marvelovom ili Star Wars serijom, dok Netflix daje 100 milijuna dolara za sezonu The Witchera, ali zbog njezinog binge puštanja, nitko o njoj ne govori već sljedećeg tjedna, što je još jedan aspekt koji treba uzeti u obzir.

Netflix ima evidentnih problema, no pravo pitanje je može li ih riješiti.